星海社新書
ジャパニーズハロウィンの謎 若者はなぜ渋谷だけで馬鹿騒ぎするのか？
2019年09月20日 更新
内容紹介
消費者行動論で解き明かす日本のハロウィン
２０１８年10月28日未明、ハロウィンでにぎわう東京・渋谷のセンター街で軽トラックが横転させられ４名の逮捕者が出た。酔っぱらいの喧騒や路上のごみ問題など、負のイメージで取り沙汰される渋谷ハロウィン。一方で、20年以上の歴史を誇り地域に根付いたカワサキ ハロウィンや、クールジャパンのひとつともいえるコスプレ文化と結びついた池袋ハロウィン、毎年ツイッターのトレンドを独占する地味ハロウィンといったイベントは、文化的にも経済的にもおおいに注目に値する。本書は、いつの間にか日本の年中行事となったハロウィンの現在(イマ)・過去(カコ)・未来(サキ)を、現地レポートや関係者インタビューを通して読み解いていく。
書籍情報
| タイトル | ジャパニーズハロウィンの謎 若者はなぜ渋谷だけで馬鹿騒ぎするのか？ |
|---|---|
| 著者 | 松井剛 一橋大学商学部松井ゼミ15期生 |
| ISBN | 978-4-06-517203-9 |
| 発売日 | 2019年09月25日 |
| 定価 | 980円（税別） |
著者紹介
松井剛
松井剛（まつい・たけし） 一橋大学経営管理研究科教授
１９７２年、北海道生まれ。２０００年、一橋大学商学研究科博士後期課程修了、博士（商学）。２００７年から２００９年までプリンストン大学社会学部客員フェロー。著書に『ことばとマーケティング』(碩学舎)、『アメリカに日本のマンガを輸出する』（有斐閣）、『欲望する「ことば」』（嶋浩一郎氏との共著、講談社）など。趣味は弁当づくり。
一橋大学商学部松井ゼミ15期生
一橋大学商学部松井ゼミ15期生
マーケティング、消費者行動論、ＰＲなどを３〜４年生の２年間で学ぶゼミ。毎年、受講希望者があふれるこのゼミでは、マーケティングに関する様々なプロジェクトを行っている。今回、13人の学生（男子５人、女子８人）がジャパニーズハロウィン・プロジェクトに参加した。卒業論文のテーマは、MCバトル、マッチングアプリ、応援上映、御朱印ブームなどいろいろ。
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